These Days laat Mazda MX-5 draaien op Tomorrowland

Het opzet van dit experiment is vrij eenvoudig: vervang de naald van een platenspeler door een Mazda MX-5 en laat niet de plaat, maar de auto draaien. Maar voor de realisatie kwam er heel wat technologie, precision driving en geduld aan te pas. Eerst werd de wagen via 3D mapping in kaart gebracht door middel van infrarood tracking technologie. Door die te koppelen aan de auto kon men tot op de millimeter precies bepalen waar de Mazda zich op de gigantische “vinylplaat” bevond. Daarna werd een music track ontleed en op een spiraal op de plaat gezet. Door dan met de juiste snelheid en precisie over de spiraal te driften, liet de MX-5 het nummer weerklinken.

Het experiment kadert in een activatiecampagne waarbij mensen naast normale Tomorrowland passes, ook één Full Option DJ Experience kunnen winnen. Hiermee beleeft één gelukkige fan het festival als een echte dj, inclusief toegang tot de backstage, on stage dj-set, een luxe-overnachting én zelfs een helikoptervlucht over het festivalterrein. “Om deze unieke prijs weg te geven, wilden we mensen al in de sfeer van Tomorrowland brengen,” zegt Tomas Van Loon, copywriter bij These Days. “Op de interactieve website kunnen deelnemers niet alleen de filmpjes van de driftende Mazda bekijken, maar ook de geluidskanalen bijsturen om zo het nummer makkelijker te herkennen,” besluit Gertjan De Smet, art director. Om de stunt muzikaal en rij-technisch in goede banen te leiden, deden Mazda en These Days beroep op DJ Licious en Belgische racelegende Jan Wouters. De Tomorrowland dj hoorde live het geluid dat Wouters al driftend genereerde en kon hem op die manier bijsturen waar nodig. Om deze stunt te realiseren, werd niet voor niets de Mazda MX-5 gebruikt. Want naast de achterwielaandrijving, was ook het snelle reactievermogen en de goede gewichtsverdeling van de wagen noodzakelijk om het nummer goed te kunnen afspelen.

“Als partner van Tomorrowland wilden we op een originele manier een link leggen tussen de auto- en de muziekwereld. The Sound of Tomorrow brengt die twee heel mooi bij elkaar in een relevant kader van technologie en innovatie,” aldus Joachim Sas van Mazda. “Het was voor ons wel heel belangrijk dat het experiment geen trucje bleef, maar daadwerkelijk te realiseren was, dankzij de precisie van onze auto” vervolgt hij. Voor die technologische realisatie ging These Days aankloppen bij Mojuice. Op 6 juli wordt de “making of” van het experiment gelanceerd, het gedrifte nummer zelf zal uiteindelijk op 13 juli onthuld worden.

https://www.youtube.com/watch?v=Pv9ABvR_ASw

Credits

Campaign Title: The Sound Of Tomorrow

Client: Mazda Belux

Contact: Joachim Sas – Marketing Manager

Agency: These Days

Creation: Gertjan De Smet

Creation: Tomas Van Loon

Creative Direction: Sam De Volder

Strategy: Toon Diependaele

Accounts: Seppe Dogge, Tom Thijs

Design, Graphics: Jeroen Michiels

Design Direction: Max Heirbaut

Connection Planner: Giovanni Canini

Online Production Company: These Days Labs

Chief Technologist: Sam Serrien

Head of Innovation: Olivier Berger

Back-end development: Veerle Struyf

Front-end development: Bram Verdyck

Creative Technologists: Jorne Schaefer, Lieven Eulaers

Photography: Dennis Noten

Production Company: Mojuice

Producer: Geert Geuten

Film Director: Michael Bombeeck

DOP: Tony Kopec

Russian Arm DOP: Stefan Hummel

Russian Arm DOP: Markus Reichelt

Camera assistent: Pieter Neirynck

Sound: Tom Keymolen

Gaffer: Dirk Van Rampelbergh

Editor: Allard Zoetman

Grading: M!tch

Sound Engineer: Erik Griekspoor