Total video: GRP versus CPM

We kijken naar ‘bewegende beelden’ waar, wanneer en hoe we dat willen. De grenzen tussen klassieke televisie en digitale video vervagen, zeker sinds de doorbraak van smart TV. Komt er een prijsstandaard voor ‘total video’? Wij vroegen het aan Laurence Hellinckx (OMG), Jelle De Wit (PHD Media) en Ab Polspoel (Pivott). 

De GRP-kost is de commerciële standaard voor de televisiewereld. GRP laat toe mediakost over verschillende kanalen heen te vergelijken, zegt Ab Polspoel, digital strategy director bij Pivott: “De uitdaging om GRP te gebruiken voor digital, is dat GRP berekend wordt op basis van de omvang van de doelgroep, en die worden online niet vanuit CIM-cijfers maar vanuit tellingen per platform gedaan.” 

De kost per duizend (CPM) is ook altijd een zeer gangbare referentie geweest. Om televisie in het noorden en het zuiden te vergelijken, omdat 1% van de Nederlandstaligen niet gelijk is aan 1% van de Franstaligen, om televisie met andere media te vergelijken, en bij de vergelijking tussen verschillende landen, zegt Laurence Hellinckx, AV Operation Excellence bij Omnicom Media Group (OMG): “Met de transformatie van het videolandschap' de digitalisering van videoconsumptie en de groeiende belangrijkheid van regionale en internationale videospelers naast televisie wordt de CPM de norm, ook internationaal.” 

De huidige XMM-studie is volgens Hellinckx een voorproefje van wat ons te wachten. “Maar we kunnen dit niet verwachten vóór eind 2025.” Televisie zou de overgang snel kunnen maken. Dit vereist echter dat alle marktspelers, inclusief de auditors (Ebiquity, Mediasense, fma...), op dezelfde lijn zitten. 

 [...] 

LEES HET VOLLEDIGE ARTIKEL IN PUB MAGAZINE