Traction (BETC) lift doorheen de tijd met Citroën

Citroën kennen we allemaal als de Franse maker van legendarische modellen zoals de Traction, de 2CV (zoals de lopende tentoonstelling in Autowoeld in Brussel nog even aantoont) of Type H. De afgelopen 100 jaar bouwden vele mensen een romantische en nostalgische relatie op met deze klassieke modellen. Om de signatuur “Inspired by you” opnieuw leven in te blazen en om hulde te brengen aan de geschiedenis, de schoonheid en de popculturele impact van deze Citroënmodellen, nemen Traction (BETC) en Citroën ons mee op een roadtrip door de tijd.
In de eerste merkfilm van Traction (BETC) zien we een lifter door verschillende decennia reizen. Telkens wordt hij opgepikt door vreemden in een nieuw Citroënmodel. Om de film te creëren werkte Traction samen met François Rousselet (Nike, AX, Diesel, maar ook muziekvideo's voor J.USTICE en The Rolling Stones, productiehuis INSURRECTION) en Stéphane Fontaine (Captain Fantastic, Jackie). Het nummer “The Long Way Home” is van de hand van Roger Hodgson, mede-oprichter van Supertramp. De film werd gisteren wereldwijd gereleased.
https://www.youtube.com/watch?v=WvCuM3FNcWQ&feature=youtu.be
Credits:
Client: Citroën
Agency: Traction
Strategic Planning: Philippe Martin Davis
Executive Creative Director: Stephane Xiberras
Creative Director: Nicolas Lautier
Art Director: Matthieu Vivinis
Copywriter: Jean-Romain Sparano
TV Producer: Caroline Petruccelli
Production Company: Insurrection
Sound Production: GUM
Director: François ROUSSELET
DOP: Stephane FONTAINE
Music: “Take the Long Way Home” performed by Roger Hodgson