Digitale advertenties eindelijk betrouwbaar?
Digital Ad Trust Belgium, een kwaliteitslabel voor Belgische websites, is een initiatief van de Belgische federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA. Met dit label willen ze de kwaliteitsnormen voor digitale campagnes verhogen en zo ook het vertrouwen met de consument en tussen de verschillende spelers op de advertentiemarkt versterken. Nadat beide organisaties eerder al een kwaliteitscharter hebben ingevoerd, gaan ze nu dus nog een stap verder. Op basis van hoge kwaliteitscriteria zal een externe onafhankelijke auditeur websites doorlichten en een label toekennen.
Enerzijds vragen adverteerders steeds meer kwaliteit voor hun investeringen en objectiveerbare normen om hun ROI te kunnen bepalen. Anderzijds werken Belgische uitgevers al jaren aan hoge standaarden en garanderen ze betere kwaliteit en transparantie. Adverteerders en uitgevers slaan daarom de handen in elkaar en willen voortaan nog meer het verschil maken. De Belgische uitgevers willen aantoonbare kwaliteit leveren over de omgeving waarin de advertentie verschijnt, over de zichtbaarheid van de campagnes, de strijd tegen fraude, het comfort van de consument en de bescherming van de data.
Het onafhankelijke auditbureau fma zal de Belgische websites op die criteria controleren. In een eerste fase gaat het over display advertenties en worden de sites van WE MEDIA DIGITAL-leden geaudit. De uitbreiding naar video en de audit van andere websites die niet bij WE MEDIA DIGITAL zijn aangesloten, is voorzien vanaf begin 2020.
Deze websites hebben deelgenomen aan het pilootproject en hebben het Digital Ad Trust Belgium Certified label net ontvangen:
- LeSoir.be
- HLN.be
- DeMorgen.be
- 7sur7.be
- Knack.be
- Sudinfo.be
