{video} Contentmarketing in 2021 (5): Bart Lombaerts

Contentmarketing is niet alleen een vorm van marketingcommunicatie, het kan ook uitgroeien tot een inkomstenbron, tot een businessmodel. Dat zegt Bart Lombaerts (Spyke) in de laatste video naar aanleiding van de verschijning van het boek 'Dit is content marketing'.

“Een bedrijf zou perfect zijn content marketing zo goed kunnen maken dat het er geld voor kan vragen en dat het zo een nieuwe business unit wordt.” Dat is volgens Bart Lombaerts, head of content van Spyke, de ultieme natte droom van elke marketeer. Hij schreef samen met Wouter Temmerman (Spyke), Koen Denolf (The Fat Lady) en Michel Libens (Propaganda) het boek 'Dit is content marketing'. “Op die manier vang je twee vliegen in een klap," gaat Bart Lombaerts voort. “Je maakt straffe en doeltreffende marketingcontent en je genereert inkomsten. Denk bijvoorbeeld aan Lego, dat met zijn films niet alleen een bestaand en nieuw publiek aanspreekt, maar ook inkomsten genereert. Ze laten zich eigenlijk betalen voor hun marketing. Ik zie weinig reclamespots die daartoe in staat zijn… Bovendien kan je de extra inkomsten gebruiken om je contentmarketinginspanningen nog te versterken. Noem het gerust een sneeuwbal die aan het rollen gaat.”