VRM tikt alweer content creators op de vingers

De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft content creators Shauna Dewit en Jill Cnudde gewaarschuwd vanwege het niet-duidelijk herkenbaar maken van commerciële communicatie in hun online video’s. Dit betreft een overtreding van artikel 53 van het Mediadecreet, dat bepaalt dat commerciële communicatie duidelijk als zodanig herkenbaar moet zijn voor het publiek.

De VRM heeft in haar Content Creator Protocol (CCP) duidelijk aangegeven welke vereisten gelden voor het aangeven van commerciële communicatie in online video's. Drie elementen moeten cumulatief aanwezig zijn in elke video om te voldoen aan de regelgeving: het gebruik van het woord “advertentie” of “publiciteit” aan het begin van de beschrijving van de video; het merk, product of dienst moet aan het begin van de beschrijving getagd worden; en de “disclosure feature” van het platform (de melding van commerciële communicatie) moet geactiveerd worden bij het uploaden van de video.

Tijdens een controle van de video’s van Shauna Dewit en Jill Cnudde tussen 2 september en 25 september 2024 stelde de VRM vast dat meerdere video’s niet voldeden aan deze vereisten. De commerciële communicatie in deze video's was daardoor niet voldoende herkenbaar voor het publiek, wat in strijd is met de geldende regelgeving.

De VRM heeft in haar beoordeling rekening gehouden met het feit dat de regelgeving voor content creators en influencers relatief nieuw is, hoewel zij reeds uitvoerig geïnformeerd zijn over de verplichtingen. Aangezien dit de eerste keer is dat een dergelijke inbreuk wordt vastgesteld bij Dewit en Cnudde, werd besloten om hen te waarschuwen in plaats van direct een sanctie op te leggen.