Warc voorspelt reclamegroei van 4,5%
De meest recente Consensus Ad Forecast van de marketing intelligence service Warc voorspelt in 2016 een globale groei van reclame met 4,5%, met een kleine groeivertraging in 2017, waar men het houdt op 4,2%. Met uitzondering van kranten en tijdschriften zouden alle mediakanalen er dit en volgend jaar op vooruitgaan. Vooral televisie (+1,1%) en internet (+13,0%) zouden in 2017 met een groeivertraging af te rekenen hebben.Dat geldt ook voor mobile, al blijft dat een stevige groeier.
Opvallend: ondanks de onzekerheid over de Brexit zou de Britse reclamemarkt dit jaar groeien met 5,6% in 2016 en met 4,3% in 2017, telkens meer dan de totale gemiddelde groeipercentages.
James McDonald
James McDonald, senior research analyst bij Warc, stelt vast dat de resultaten van dit nieuwe onderzoek aantoont dat er op wereld- en op lokale schaal een positieve beweging aan de gang is rond reclame-investeringen: "Alle 13 onderzochte markten kennen een groei op korte termijn, ondanks de niet altijd voorspoedige economische context." Hij wist er ook op dat de huidige reclame-investeringen mobile nog voor eind 2016 naar positie drie leidt in de lijst van belangrijkste mediakanalen.
