We Are Digital (Propaganda Group) en Departement Onderwijs en Vorming presenteren LeerID

Met LeerID krijgen leerlingen in Vlaanderen toegang tot digitale leerplatformen en toepassingen met 1 gebruikersnaam en 1 wachtwoord. Het Departement Onderwijs en Vorming gaf We Are Digital (Propaganda Group) de opdracht om LeerID digitaal op de kaart te zetten. We Are Digital ontwikkelde een strategie en online campagne voor 2 doelgroepen, in 3 waves. De respons is indrukwekkend: het opstartteam heeft de handen vol.

Leerlingen hebben toegang tot digitale leerplatformen en toepassingen zoals Smartschool, Wijsr of Polpo, telkens met een eigen login. Dat geeft de ICT-beheerders van scholen veel werk en planlast. En het vertraagt de lessen of het leren: wat was ook alweer mijn wachtwoord? Daarom ontwikkelde de Vlaamse overheid LeerID waarmee je op al deze leerplatformen veilig en snel kan inloggen met 1 gebruikersnaam en 1 wachtwoord. Een pak handiger voor zowel ICT-coördinatoren, leerlingen als leerkrachten en ouders.

Digitale strategie en implementatie

Gestaafd op onderzoek tekende We Are Digital (WAD) de strategie voor deze awareness campagne uit, stelde een breedschalig mediaplan op, ontwikkelde een website, cocreëerde de hero video, creëerde banner ads en stond in voor het campagne management. WAD ontwikkelde ook een online toolkit en flyer voor de leerplatformen zodat ze vanuit hun platform konden communiceren over LeerID. Verder zorgde WAD voor een UTM-gids, zodat duidelijk is vanwaar de bezoekers op de website komen.

3 waves gelinkt aan schoolmomenten + Mix van kanalen

We Are Digital plande een campagne in 3 waves. De 1^ste wave van de campagne startte net voor de krokusvakantie 2023. De 2^e wave volgde in april 2023: paasvakantie. WAD volgde uiteraard de data nauw op en zorgde voor een dashboard waarop je in real time de resultaten kan zien. Om de 3 weken is er een performance update en stuurt WAD bij waar mogelijk.

WAD neemt alle online kanalen onder haar hoede: Youtube, Facebook, LinkedIn en Gimme voor ouders van kinderen uit de basisschool.

Eerste resultaten

De eerste resultaten ervan zijn alvast veelbelovend:

• Halfweg de 2^e wave in april hebben al 37% van de Vlaamse scholen ingetekend voor LeerID. Tegen 1 juni klom dat aantal naar 46%.
• Op 1 juni 2023 hadden 826 studenten een LeerID, goed voor 26% van alle studenten basis- en secundair onderwijs.
• Het opstartteam dat uitleg geeft aan scholen was dit schooljaar in geen tijd volgeboekt.

https://leerid.be