Wunderman geeft speciale betekenis aan Japanse tattoos

We schreven er al eerder over op pub.be: het Japanse restaurant in Antwerpen Dim Dining trakteert mensen op gratis tatoeages. Het is Wunderman Antwerp, zo blijkt nu, dat de opvallende promotie voor Dim Dining bedacht en ontwikkelde. De tattoos lijken op het eerste zicht gewone Japanse tatoeages, maar er is één groot verschil: de betekenis van de tattoos is niet hoop, moed of een ander “diepzinnig” woord, maar een gerecht op de menukaart van Dim Dining zoals crispy duck salad of sashimi van zeebaars. Mensen die een smaakvolle tatoeage laten zetten, krijgen ook het bijpassende gerecht gratis.
 Dim Dining is een exclusief restaurant gelegen aan de Vrijdagmarkt in Antwerpen. De jonge chef Dimitri Proost serveert er de Japanse keuken met een Westerse twist. “We wilden een idee met dezelfde dualiteit die Dimitri in z’n gerechten legt,” zegt Cedric Trefois, art director bij Wunderman Antwerp. “Er zijn maar weinig Belgen die Japans begrijpen, dus de betekenis van Japanse tatoeages is inwisselbaar. Daarom leek het ons wel grappig om er een promotie aan te koppelen.”
Het bureau vertaalde in totaal 19 gerechten in het Japans en creëerde hiermee tatoeages in zes verschillende stijlen. “Voor het ontwerpen van onze smaakvolle tattoos hebben we ons gebaseerd op typische stijlen van Japanse Kanji tattoos. Achter onze tattoos schuilt gewoon een verrassende betekenis,” zegt design director Sebastien Greffe. Naast een gerecht kunnen mensen dus ook hun favoriet design kiezen: van traditioneel tot Manga. Er is zelfs een kaligrafie-stijl beschikbaar die in Japan werd ontwikkeld.
Het idee werd gelanceerd in een online film waarin zeven mensen een smaakvolle tatoeage krijgen. Posters en menukaarten die volgens Japanse traditie met de hand werden ingebonden, kondigen de actie aan in het restaurant. Mensen die zelf een tattoo willen, kunnen zich registreren op de website van Dim Dining. Dimitri Proost zal de winnaars selecteren die zich mogen laten tatoeëren bij Glorybound, een bekende tattoo shop in Antwerpen. Nadien kunnen ze dan aan tafel bij Dim Dining om te genieten van de betekenis van hun tatoeage.

Assets:
Online video
Posters (4)
Set pictures
Credits:
Client: Dim Dining
Contact: Dimitri Proost
Agency: Wunderman Antwerp
Account: Evelien De Lint, Charlotte Jaros
Creative Directors: Pieter Staes, Manuel Ostyn
Creation: Cedric Trefois, Tomas Van Loon
Design Director: Sebastien Greffe
Design: Sebastien Greffe, Inge Vanhees, Charlotte Slegers
Calligraphy Artist: Misato Hazu
PR: The Wicked
Agency Producer: Caroline Van Ranst
Production Agency: Shoot the Artist
Director/Cinemaphotographer: Bjorn Tagemose
Editor: Erik Peiren
Music: Fresco