La mascotte de Duolingo a démissionné. Plus de 300 marques lui ont proposé un job. Duo les a donnés à la Gen Z.

Tout commence par une lettre de démission. Celle de Duo, la célèbre mascotte verte de Duolingo. Connue pour son ton irrévérencieux et sa présence très codée dans la culture internet, Duo annonce publiquement qu’elle quitte son poste.

En Chine, la blague trouve immédiatement son écho. Pour une génération qui parle de plus en plus ouvertement de fatigue professionnelle, d’anxiété au travail et d’envie de recommencer ailleurs, l’idée de démissionner, de changer de voie ou de repartir de zéro résonne fortement.

Ce qui aurait pu rester un simple gag social devient rapidement une conversation collective. Plus de 300 marques répondent à Duo en lui proposant un nouveau job. Des noms internationaux comme SUBWAY, Burger King, FILA, Unilever, HP et Buick rejoignent le mouvement, aux côtés de grandes marques chinoises comme Meituan, Haidilao, Tencent, Honor, JD.com ou Yili.

Duo se retrouve alors “recruté” pour toutes sortes de postes : livreur, vendeur, ambassadeur, employé modèle et même CEO. En quelques jours, la mascotte devient un candidat imaginaire sur le marché du travail chinois.

Avec "Duo’s Great Resignation," Duolingo et Fred & Farid Shanghai font ensuite basculer l’idée hors du simple échange entre marques. Les propositions adressées à Duo deviennent une manière de parler directement à la Gen Z. Si Duo peut quitter, changer, être attendu ailleurs, alors cette envie de recommencer peut aussi ouvrir de nouvelles possibilités.

La campagne a généré 108 millions d’impressions sociales, plus de 100 000 engagements in-app, plus de 150 retombées presse et plus de 300 propositions d’emploi de marques.