Duo neemt ontslag en krijgt meer dan 300 jobaanbiedingen

De mascotte van Duolingo heeft ontslag genomen. Meer dan 300 merken boden haar een job aan. Duo gaf die kansen vervolgens door aan Gen Z.

Alles begon met een ontslagbrief van Duo, de bekende groene mascotte van Duolingo. Duo staat bekend om haar brutale humor en haar sterke aanwezigheid binnen de internetcultuur, en kondigde publiek aan dat ze ermee stopte.

In China sloeg die grap meteen aan. Een hele generatie praat daar steeds openlijker over werkdruk, angst op het werk en de behoefte om opnieuw te beginnen. Het idee om ontslag te nemen, van richting te veranderen of een nieuwe start te maken, raakte daardoor duidelijk een gevoelige snaar.

Wat begon als een simpele socialmediagrap, groeide al snel uit tot een collectief gesprek. Meer dan 300 merken reageerden op Duo met een jobaanbieding. Internationale namen zoals Subway, Burger King, FILA, Unilever, HP en Buick deden mee, net als grote Chinese merken zoals Meituan, Haidilao, Tencent, Honor, JD.com en Yili.

Plots kreeg Duo allerlei nieuwe functies aangeboden: bezorger, verkoper, ambassadeur, voorbeeldwerknemer en zelfs CEO. In enkele dagen tijd veranderde de mascotte in een fictieve kandidaat op de Chinese arbeidsmarkt.

Met “Duo’s Great Resignation” brachten Duolingo en Fred & Farid Shanghai het idee daarna verder dan alleen een uitwisseling tussen merken. De jobaanbiedingen aan Duo werden een manier om rechtstreeks met Gen Z te communiceren. Want als Duo kan vertrekken, veranderen en elders nieuwe kansen krijgen, dan geldt dat misschien ook voor een hele generatie die opnieuw wil beginnen.

De campagne leverde 108 miljoen impressies op sociale media op, meer dan 100.000 interacties in de app, ruim 150 persartikels en meer dan 300 jobaanbiedingen van merken.