Albert Heijn en Happiness zetten nutri-tool om slimmer te blokken nationaal op de kaart

Uit onderzoek van Albert Heijn en iVOX bij 1.000 Vlaamse studenten en 500 ouders blijkt dat de blok voor veel jongeren nog te vaak draait om stress, snacks en cafeïne, terwijl de kennis over de impact van voeding op concentratie en geheugen opvallend laag blijft. Met BrainBooster spelen Albert Heijn en Happiness daarop in met een innovatieve nutri-tool die studenten helpt om tijdens de blok- en examenperiode slimmer te eten. Na het succes van Brainbooster in januari, heeft Albert Heijn nu beslist om de studenten-tool nu nationaal uit te rollen naar meer dan 1 miljoen studenten, ondersteund met een volwaardige campagne.

Slimme voeding, ondersteund door data en wetenschap

Voor BrainBooster ontwikkelden Albert Heijn en Happiness een systeem dat zeven verschillende datasets combineert. Centraal staat de taxonomie van Bloom: een internationaal erkend kader dat cognitieve vaardigheden onderverdeelt in zes domeinen — onthouden, begrijpen, analyseren, toepassen, evalueren en creëren. Die vaardigheden werden vervolgens gekoppeld aan meer dan 20.000 studentenvakken, waarbij elk vak wordt verbonden met specifieke voedingsstoffen waarvan wetenschappelijk bewezen is dat ze een positieve impact hebben op bepaalde cognitieve functies.

De tool houdt ook rekening met de timing binnen de examenperiode: wanneer studenten nood hebben aan extra focus, energie of herstel. Zo krijgt een student met een examen statistiek bijvoorbeeld een ontbijt voorgesteld dat rijk is aan omega 3, choline en vitamine B11 — voedingsstoffen gelinkt aan geheugen en probleemoplossend denken. Naar het einde van de examenperiode toe verschuift de focus naar herstel en uithouding, met aangepaste recepten en ingrediënten.

Als studenten hun examenrooster uploaden, stelt BrainBooster automatisch een volledig gepersonaliseerd voedingsplan samen: haalbare ontbijt-, lunch- en avondrecepten, afgestemd op het moment van de dag, het vak dat geblokt wordt en de cognitieve vaardigheden die daarvoor nodig zijn. Het volledige plan kan meteen worden omgezet in een boodschappenlijstje, dat rechtstreeks besteld en geleverd kan worden bij een studentenkot.

Nationale campagne

De BrainBooster-campagne gaat officieel live op 25 mei 2026 en wordt ondersteund via een brede 360°-uitrol met tv & online video, out-of-home, instore communicatie en een social media campagne. Daarnaast zal Albert Heijn ook aanwezig zijn op Nerdland Festival, waar innovatie, wetenschap en nieuwsgierigheid centraal staan.

“BrainBooster is geen wondertool die belooft dat je beter studeert of betere resultaten haalt. Wat BrainBooster wél wil doen, is studenten op een eenvoudige en haalbare manier helpen om bewuster om te gaan met hun eetkeuzes tijdens de examenperiode. Net op momenten waarop de druk hoog is, schieten gezonde gewoontes er vaak als eerste bij in. Dan willen wij tonen dat beter eten niet ingewikkeld hoeft te zijn. Tijdens de vorige examenperiode werd BrainBooster al getest met 1850 studenten. Vele studenten gaven positieve reacties: zij vonden het vooral verfrissend dat voeding eindelijk eens praktisch aan studeren werd gekoppeld. Op basis van die inzichten hebben we de tool verder verfijnd en klaargemaakt voor een bredere uitrol," aldus Els Lagrou, hoofd marketing bij Albert Heijn België.

Studenten kunnen BrainBooster zelf uitproberen via brainbooster.ah.be.

CREDITS

Client: Albert Heijn ​

Agency: Happiness