BeIn Talents viert vijfde verjaardag

BeIn Talents, de afdeling voor management van contentcreators van agency BeInfluence, viert zijn vijfde verjaardag. Die mijlpaal markeert het succes van een gewaagd idee dat uitgroeide tot een succesvol ondernemersverhaal. Het bureau blikt terug op zijn razendsnelle groei binnen de influencermarketingsector.

Explosieve financiële groei in een snelgroeiende markt

BeIn Talents groeide van zeven ondertekende creators in 2022 naar meer dan veertig in 2026. Ook de omzet nam sterk toe. Tussen 2024 en 2025 noteerde het agency een groei van 90 procent. Die dynamiek zet zich in 2026 voort, met een geschatte stijging van 80 procent over de eerste drie kwartalen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

“Vijf jaar geleden vroeg Shauna Dewit ons om haar managers te worden. Dat leek ons een waanzinnig idee. We stemden ermee in om het te proberen en vandaag is dat idee uitgegroeid tot een van onze grootste successen,” vertelt Thomas Angerer, medeoprichter van het bureau.

Die ontwikkeling hangt rechtstreeks samen met de exponentiële groei van de sector. Wereldwijd is creator marketing vandaag goed voor bijna 100 miljard dollar. Daarmee is het een van de snelst groeiende reclamekanalen, met een geschat samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 25 tot 40 procent. Bovendien verwachten 89 procent van de merken en 90 procent van de agentschappen hun budget voor creator marketing de komende twaalf maanden verder te verhogen.

Die stijgende budgetten gaan in Europa gepaard met een consolidatie van de markt. Het aandeel influencercampagnes waarvan het beheer volledig wordt uitbesteed aan agentschappen, is meer dan verdubbeld. In 2025 ging het om 10 procent, tegenover 23 procent in 2026.

Bij BeIn Talents vertaalt die evolutie zich in duidelijke cijfers. Vandaag is 80 procent van de beheerde budgetten afkomstig van structurele samenwerkingen met agentschappen die merken vertegenwoordigen. De overige 20 procent wordt rechtstreeks met merken afgehandeld.

Ook het team van BeIn Talents is uitgebreid om die groei op te vangen. Het telt inmiddels zeven talentmanagers, die de veertig creators van het agentschap dagelijks begeleiden. Ze onderhandelen over samenwerkingen, werken contentstrategieën uit en ondersteunen de verdere ontwikkeling van de carrières van de creators. Zo zetten ze alles op alles om de talenten van hun passie te laten leven.

De zeven leden van het team van BeIn Talents. Van links naar rechts: Jérôme Buono, Manon Dutrieux, Abou Bakr Boutuil, Koen Tambuyser, Thibaut Tornel, Alicia Agusto Veliz en Rachel Smagghe.

STRATEGISCHE DOORBRAAK IN VLAANDEREN

BeIn Talents is al marktleider in Franstalig België en richt zijn ambities nu op de nationale markt, met de uitbouw van een sterk Vlaams portfolio. Daarvoor haalde het agency Koen Tambuyser aan boord, die meer dan vijftien jaar ervaring meebrengt in modellenmanagement bij Dominique Models, en  Alicia Agusto Veliz, die overkomt van Red Bull. Zij begeleiden dagelijks de veertien Nederlandstalige creators van het agentschap, onder wie Emma's Roadmap, Zoey Hasselbank en Onadventurewithdad.

De ambitie om de volledige Belgische markt te bereiken, komt ook tot uiting in de tweetalige profielen binnen het agentschap. Zij kunnen een publiek aan beide kanten van de taalgrens aanspreken. Dat geldt onder meer voor Alexandra KLJ en Shauna Dewit, die deze ontwikkeling illustreert. Nadat Shauna De Wit in 2023 deelnam aan het programma Les Traîtres op RTL-TVI, maakt ze nu deel uit van de Vlaamse versie, De Verraders, die sinds 6 september op VTM wordt uitgezonden. Vanaf oktober is ze ook te zien in het bekende programma De Slimste Mens ter Wereld.

Ondanks die sterke en gestructureerde groei blijft de kern van het agency onveranderd. “Het verhaal van BeIn Talents is in de eerste plaats een menselijk verhaal,” benadrukt Boris Kaisin, medeoprichter van BeInfluence. “In dit vak draait het, los van algoritmes en trends, vooral om het vinden van je eigen stem, om wat je uniek maakt, en om dat met plezier te delen. Dat is wat onze creators elke dag doen en wat wij beschermen.”

SUCCES TOT BUITEN DE SOCIALE MEDIA

In amper vijf jaar heeft het agentschap bewezen dat Belgische contentcreatie ook internationaal kan doorbreken en de traditionele media kan bereiken. “Mensen vroegen zich af of ‘creator manager’ wel een echt beroep was,” vertelt Jérôme Buono, head of creator management global. “Als je ziet hoe onze talenten uitgroeien tot de stemmen van de volgende generatie, prijzen winnen, in series spelen, boeken schrijven en op internationale rode lopers verschijnen, denk ik dat we het antwoord kennen. En we zijn niet van plan om het rustiger aan te doen.”

Zo maakte het agency het voor Shauna Dewit mogelijk om als eerste Belgische influencer op de rode loper van de prestigieuze Golden Globes te verschijnen.

De talenten van BeIn Talents reizen ook de wereld rond voor internationale premières en werken daarbij samen met grote distributeurs als Disney, Universal Pictures en Paramount Pictures. Zo waren ze uitgenodigd voor de premières van A Quiet Place Part II, waarbij Shauna Dewit gekleed ging in een creatie van Natan Couture, van Michael en van The Devil Wears Prada 2. Tijdens de promotie van het nieuwste deel van Mission: Impossible konden ze zelfs in gesprek gaan met wereldster Tom Cruise.

Ook op creatief vlak onderscheiden de talenten zich met bijzondere prestaties. Zo is Indy Van Cauwenberg de choreograaf achter de bijzonder populaire hit Europapa, waarmee Nederland deelnam aan het Eurovisiesongfestival van 2024. Gudrun Hespel heeft dan weer een Guinness World Record op haar naam staan voor de snelste halve marathon die ze liep... verkleed als banaan!

Sommige creators hebben ook de stap naar het ondernemerschap en de uitgeverswereld gezet. Accroauresto bracht twee bestsellers uit met zijn beste recepten, terwijl Emma's Roadmap haar passie voor reizen vertaalde naar een boek waarin ze verborgen parels in België deelt. Vidal lanceerde zijn eigen merk met 100 procent Belgische burgers en Esra ontwikkelde haar eigen pilateslessen. Al die projecten werden mogelijk dankzij hun geëngageerde communities.

Ook in België heeft het agency met succes de brug geslagen tussen digitale en traditionele media. Verschillende gezichten van BeIn Talents zijn uitgegroeid tot vaste waarden bij de mediagroepen RTBF en Proximus. Zo presenteert Clara Laureys het medium Spit, is Alessia Lombardo te zien in het programma Le 6-8 op La Une en is Vince te horen op Tipik. Mona was eerder actief bij het stedelijke medium Tarmac, terwijl Jonathan Krego het programma Fresh Festivals voor Pickx+ presenteerde.

Een regen aan prijzen

De opmars van BeIn Talents blijkt ook uit de erkenning die het agency in de sector krijgt. Al in 2024 viel het tijdens de Bisou Awards, de eerste Belgische awardshow die volledig gewijd is aan contentcreatie en influencermarketing, meteen vijf keer in de prijzen. Het agency vierde er de bekroning van Shauna Dewit tot ‘Influencer van het jaar’. Ook andere talenten vielen in de prijzen, wat de diversiteit binnen het portfolio onderstreept. Het ging onder meer om Zoé Galliaerdt, Emma's Roadmap en Melting Green. In 2025 voegde het agency daar nog een Bisou Award aan toe.

Het succes kreeg onlangs opnieuw bevestiging tijdens de prestigieuze NRJ Creators Night 2026. Met een recordaantal van elf genomineerde talenten sleepte het agentschap drie nieuwe awards in de wacht, dankzij Esra, Maurane en Clara Laureys.

Ook bij de komende Bisou Awards 2026 maakt BeIn Talents kans op nieuwe prijzen. Met vijftien nominaties geldt het agentschap nu al als favoriet voor de uitreiking, die op 15 oktober plaatsvindt in Dome Eventhall in Brussel.

Blik op de toekomst

Het succes van BeIn Talents zet het agentschap ertoe aan zijn dienstverlening verder uit te breiden. Ook publieke figuren, onder wie sporters en muzikanten, zijn op zoek naar partners. BeIn Talents zou die rol binnenkort kunnen opnemen. Die openstelling kan het bedrijf op termijn ook over de landsgrenzen heen doen groeien.

Om die ambities waar te maken, staan de komende vijf jaar niet alleen in het teken van verdere groei, maar ook van het aantrekken van nieuw talent.

Eén ding is zeker: BeIn Talents zal nog van zich laten horen.