Focus Advertising neemt je mee naar de kust

Na een consultatie van vier bureaus werd het communicatiebudget van ‘De Kust’ van Westtoer toegekend aan Focus Advertising. De opdracht? Een campagne ontwikkelen om onze landgenoten terug welkom te heten aan de Belgische kust. Na de versoepeling van de coronamaatregelen moesten bezoekers opnieuw het gevoel krijgen dat ze een veilige én aangename vakantie aan de kust kunnen beleven.

De kust was een veelbesproken onderwerp in de media, maar waaraan potentiële bezoekers zich konden verwachten was niet zo duidelijk. Er was dus nood aan één overkoepelende communicatie voor de kust als geheel. De koepelcampagne moest niet alleen de kust als toeristische bestemming in de kijker plaatsen, maar ook zorgen voor een spreiding in tijd én ruimte van de vakantiegangers. De campagne bestaat uit twee lagen. De inspirerende laag toont de zee aan mogelijkheden aan de kust, van het strand tot het hinterland en doorheen de seizoenen. De informatieve laag geeft bezoekers een antwoord op hun meest prangende vragen. De campagne gebruikt radio, tv, print én een campagne op sociale mediaom vakantiegangers te leiden naar dekust.be en lelittoral.be. Focus Advertising stond niet alleen in voor de strategie en creatie, maar ook voor de mediaplanning. In alle media staat de boodschap centraal dat de kust en hun ondernemers klaar zijn om je te verwelkomen. De campagne ging half juni van start en loopt nog tot in het najaar.

Focus Advertising
Lieve Vuylsteke – Account & project management
Frédéric De Ly – Stratégie média & planning
Amély Mondy – Contenu & stratégie réseaux sociaux
Mathias Deswarte – Stratégie & communication numérique
Karel Vanoverberghe – Directeur de création
Veerle Vandenbroucke – Copy
David Libeert – Création & design
Bert Declercq – Création & design 

Westtoer/ De Kust – Le Littoral
Liesbet Billiet – Manager régional Westtoer
Ingeborg Locy – Campagne manager
Luc Abbeloos – Directeur marketing
Dirk Marteel – Direction presse
Laura Deblaere – Digital Marketeer

Production
Sonhouse – spot radio
David Samyn – photographie
Hotel Hungaria – production spot TV
Redhead – Online video