Katrien Herwege (Eneco): “Als Total Content Partner willen we aandacht omzetten in duurzame actie”

Voor Eneco draait de overstap naar duurzame energie niet alleen om energie leveren, maar vooral om mensen begeleiden in de keuzes die ze vandaag kunnen maken voor morgen. Om dat duurzame verhaal kracht bij te zetten, werkt Eneco als Total Content Partner samen met VRT. Door verschillende VAR-media strategisch te combineren, maakt Eneco duurzame energie relevant en toegankelijk : van consumenten die bewuster met energie willen omgaan tot bedrijven die hun eigen duurzame ambities willen waarmaken.

“Onze uitdaging is om een complex verhaal als de overstap naar duurzame energie eenvoudig, relevant en menselijk te maken,” zegt Katrien Herwege, Head of Marketing & Communication bij Eneco België.

“We willen niet alleen vertellen dat duurzame energie belangrijk is, maar vooral tonen wat mensen er concreet mee kunnen doen. Daarvoor hebben we mediapartners nodig die ons helpen om onze duurzame missie door te vertalen naar verhalen en ervaringen én verschillende doelgroepen op de juiste momenten te bereiken.”  

Eén merkverhaal, verschillende momenten

De kracht van het Total Content Partnership met VRT zit voor Eneco in de combinatie van breed aandachtig bereik en gerichte relevantie. Via VRT Zomerhit brengt Eneco haar merkverhaal tot bij miljoenen Vlamingen. Tegelijk zorgen vertrouwde media zoals Radio 1 ervoor dat het merk ook in gesprek gaat met een meer geëngageerd publiek en zakelijke beslissers. Zo werd er op de Eneco Green Energy Summit een special van de Weetikveel-podcast opgenomen, helemaal in het teken van het evenement.

“Voor ons is het belangrijk dat mensen Eneco op verschillende momenten leren kennen en ervaren,” vertelt Katrien Herwege. “Soms begint dat met een breed merkverhaal dat vertrouwen opbouwt. Op andere momenten willen we dieper gaan en mensen echt helpen met informatie, inzichten of concrete oplossingen. Net die combinatie maakt het verschil.”

Door verschillende VRT-contexten te benutten, kan Eneco één consistente merkbelofte vertalen naar verschillende doelgroepen en behoeften.

Creativiteit die aansluit bij de leefwereld van mensen

Een sterk merkverhaal werkt pas wanneer het aansluit bij de context waarin mensen het beleven. Samen met Publicis vertaalt Eneco zijn merkbelofte naar creatieve campagnes die passen bij het publiek en het moment. Zo kreeg de samenwerking met VRT vorm via boodschappen onder meer “Beleef de energie van VRT Zomerhit samen met Eneco” en “Energie die je voelt tot op de meet” rond Vive le Vélo.

 “De energietransitie gaat uiteindelijk niet over kilowatturen of technologie, maar over mensen. Over hoe we wonen, leven en genieten, vandaag én morgen. Door ons merkverhaal te koppelen aan relevante content willen we die emotionele connectie maken,” zegt Katrien Herwege. “Door onze boodschap te koppelen aan sterke contentomgevingen creëren we een natuurlijke connectie. Mensen staan meer open voor een verhaal wanneer het gebracht wordt in een context die ze vertrouwen en graag volgen.”

Ook digitale audio speelt daarin een belangrijke rol. Via Reach+, het digitale audiopakket van VAR dat verschillende premium audiomerken bundelt, bereikt Eneco luisteraars in een kwalitatieve omgeving met een sterk groeiend digitaal bereik. Vandaag bereikt Reach+ 13,3% van de 25-54-jarigen op weekbasis en behaalt het een marktaandeel van 6,2%.

“Audio geeft ons de mogelijkheid om mensen heel persoonlijk te bereiken,” legt Katrien Herwege uit. “Het is een omgeving waarin mensen aandacht hebben en waarin we hen op een laagdrempelige manier kunnen meenemen in ons verhaal. Zo kunnen we niet alleen merkbekendheid opbouwen, maar ook activeren.”

Beluister de radiospot: 

Van merkbekendheid naar concrete actie

Voor Eneco stopt communicatie niet bij het vertellen van een verhaal. Het merk wil mensen ook helpen om effectief stappen te zetten richting een duurzamere energietoekomst. Een belangrijk voorbeeld daarvan is de Eneco-app, waarmee consumenten inzicht krijgen in hun energieverbruik en hun energie slimmer kunnen gebruiken. “De overstap naar duurzame energie wordt pas echt tastbaar wanneer mensen begrijpen welke impact ze zelf kunnen maken,” zegt Katrien Herwege. “Daarom zien we de Eneco-app niet als een los product, maar als een concrete vertaling van onze merkbelofte. We geven mensen de tools om grip te krijgen op hun energie en zelf actie te ondernemen.”

Via de combinatie van content, bereik en activatie wil Eneco consumenten én bedrijven begeleiden in die verandering.

Een Total Content Partnership gaat verder dan aandachtig bereik

Voor Katrien Herwege zit de meerwaarde van het Total Content Partnership vooral in de manier waarop verschillende doelstellingen samenkomen: merkbouw, vertrouwen, relevantie en activatie.

“Een sterk merkverhaal ontstaat niet door één boodschap op één kanaal te plaatsen,” besluit ze. “Het gaat erom dat je mensen op verschillende momenten bereikt met een verhaal dat klopt. Dankzij de combinatie van VRT-platformen kunnen we zowel breed inspireren als gericht informeren. Dat helpt ons om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook echt betekenisvol te zijn.”

Eneco toont zo hoe één merkverhaal verschillende doelgroepen kan verbinden: consumenten die duurzamere keuzes willen maken én bedrijven die mee de overstap naar duurzame energie vormgeven. Want aandacht is pas waardevol wanneer ze leidt tot betrokkenheid, actie en verandering. Dat is de kracht van een Total Content Partnership.

Ook benieuwd wat een Total Content Partnership voor jouw merk kan betekenen?

Ontdek Total Content Partnership 2027. De inschrijvingen vinden plaats op maandag 5 oktober van 10.00 uur tot 17.00 uur.