Laat ons u advertainen

Nu klassieke reclame wordt weggezapt, moeten merken opnieuw op zoek naar een betrokken consument. En die laatste wil vooral geëntertaind worden. Of liever: ge-advertained. Het zou een zoveelste buzzwoord kunnen zijn, maar er zit wel degelijk wat in ‘advertainment’: de woorden advertising en entertainment. “What’s in a word,” denkt Peter Verrept, business development manager video bij Mediahuis Connect. Eigenlijk noemen ze het daar ‘native content’, een term die minstens even bekend is bij het grote publiek, of al dan niet nog bekender. Medialaan - de Persgroep Publishing heeft het dan weer over branded content, net als IP, de regie van RTL België. Maar hoe u het ook noemt, het resultaat moet hetzelfde blijven: content die een meerwaarde is voor de kijker of lezer. Onmisbaar in een tijd waarin we vooral willen vermijden dat er gezapt wordt. “Advertainment gaat over relevante en inspirerende content, met betrokkenheid van een adverteerder. Weg van de klassieke advertising, maar leuke content waarmee de lezer effectief iets is,” verduidelijkt Peter Verrept. Dat kan zowel online als via de klassieke media, “zolang de content maar centraal staat richting de lezer.”
Lees het artikel en het volledige dossier over advertainment in PUB Magazine.