Paardenvlees in onze frituren? GAIA en Untitled Workers Club klagen het aan

Met een nieuwe nationale campagne wil dierenrechtenorganisatie GAIA consumenten bewustmaken van de aanwezigheid van paardenvlees in snacks die in Belgische frituren worden verkocht. De campagne werd ontwikkeld door Untitled Workers Club en wordt uitgerold via sociale media, radio en print/affichage.

LEES OOK: Alle Brusselaars verdienen respect met Gaia en Untitled Workers Club

De aanleiding van de campagne was een onderzoek van GAIA naar de ingrediënten van frituursnacks. Wat bleek: in 76% van de onderzochte frituren bevatte minstens één frituursnack (bitterballen, kroketten, frikadellen, …) paarden-DNA. In totaal was 27% van de onderzochte snacks positief.

paard op het menu, zonder dat je het weet

De campagne speelt in op een opvallende vaststelling: consumenten weten vaak niet dat ze paardenvlees eten. 

In de hoofdvisual staat een geblinddoekt paard, een eenvoudig maar confronterend beeld die de headline "Weet jij wat er in je frituursnack verstopt zit?" kracht bijzet. 

Ook de radiospot vertrekt vanuit diezelfde eenvoudige gedachte, maar vertaalt ze naar geluid. De spot speelt zich af in een herkenbare Belgische frituur. Een klant bestelt zijn snacks, maar doet dat niet helemaal zoals je zou verwachten. Tussen de bestelling door klinken gehinnik, hoefgetrappel en andere herkenbare paardengeluiden. De absurde situatie zorgt eerst voor een glimlach. Tot duidelijk wordt waarom die geluiden er zijn: misschien zit er wel paard in die snack.

van een gewone snack naar een ongemakkelijke vraag

Met de campagne wil GAIA consumenten doen stilstaan bij de herkomst van het vlees in hun frituursnacks en tegelijk haar oproep kracht bijzetten om paardenvlees uit de voedselketen te weren.