Netflix start op 1 maart 2027 met reclameabonnement in België

Sinds mei was al bekend dat reclame in 2027 naar Netflix in België komt. Nu is ook de lanceringsdatum bekend: 1 maart 2027. Netflix introduceert dan een goedkoper abonnement met reclame. Tegelijk bereidt het platform de verdere uitbouw van zijn Belgische advertentieactiviteiten voor, met de komst van Yves Real tegen het einde van het jaar.

Amy Reinhard, President Advertising bij Netflix, maakte de datum bekend tijdens het Upfronts UK event. Het abonnement met reclame wordt op 1 maart 2027 gelanceerd in België. Meer details over de prijs en de exacte kenmerken volgen rond de lancering.

Netflix kondigde in mei al aan dat het zijn advertentieaanbod in 2027 naar 15 nieuwe landen zou uitbreiden, waaronder België. Ook Oostenrijk, Colombia, Denemarken, Indonesië, Ierland, Nederland, Nieuw-Zeeland, Noorwegen, Peru, de Filipijnen, Polen, Zweden, Zwitserland en Thailand staan op de planning.

“Dit is een belangrijk moment voor Netflix. In 2027 lanceren we reclame in 15 nieuwe landen, waarvan negen in Europa. Die uitbreiding in de EMEA-regio biedt ons nog meer mogelijkheden om samen te werken met internationale en lokale klanten, terwijl onze abonnees meer manieren krijgen om van Netflix te genieten. Met onze populaire series, films, live-evenementen en de reclametechnologie die we daarvoor hebben ontwikkeld, kijken we met veel enthousiasme naar wat komt," zegt Amy Reinhard.

LEES OOK: Officieel: Netflix met reclame komt in 2027 in België

Yves Real naar Netflix 

Netflix maakt zich intussen op voor de verdere uitbouw van zijn advertentieactiviteiten op de Belgische markt. Yves Real, momenteel Senior Advertising Sales Manager bij Taboola, maakt tegen het einde van het jaar de overstap naar Netflix. Daar zal hij meewerken aan de ontwikkeling van de advertentiebusiness in België.

Met het nieuwe abonnement wil Netflix zijn leden meer keuze bieden, waaronder een goedkoper alternatief. Tegelijk wil het platform nieuwe mogelijkheden creëren voor adverteerders die zijn publiek willen bereiken. Wereldwijd bereikt het advertentieaanbod van Netflix inmiddels meer dan 250 miljoen actieve kijkers per maand. Van de abonnees die voor een abonnement met reclame kiezen, kijkt meer dan 80% minstens één keer per week naar Netflix.

Advertentie-inkomsten blijven sterk groeien

Reclame wordt ook een steeds belangrijkere inkomstenbron voor Netflix. In 2025 lagen de advertentie-inkomsten meer dan 2,5 keer hoger dan in 2024, goed voor meer dan 1,5 miljard dollar. Voor 2026 verwacht Netflix dat die inkomsten ongeveer verdubbelen tot zo’n 3 miljard dollar. Het platform werkt inmiddels samen met meer dan 4.000 adverteerders, 70% meer dan een jaar eerder.

Voor de Belgische lancering bouwt Netflix voort op de ervaring die het de voorbije vier jaar met advertising heeft opgedaan. Het platform wil verschillende targetingmogelijkheden, advertentieformats en meetoplossingen aanbieden, ondersteund door zijn first-party-oplossing Netflix Ads Suite.

Adtech, data en AI centraal

Netflix zet daarnaast zijn samenwerkingen met agentschappen en technologiepartners verder. Het werkt onder meer samen met Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG en Tinuiti. Technologische oplossingen zoals API’s voor mediaplanning en data clean rooms moeten die integraties verder vereenvoudigen.

Daarnaast ontwikkelt Netflix AI- en machinelearningtools die aanbestedingen kunnen omzetten in mediaplannen. Het bedrijf test ook AI-agents die advertentieruimte op zijn platformen kunnen beheren, optimaliseren en aankopen. Ook Tudum, de officiële fansite van Netflix, biedt mogelijkheden voor adverteerders via commerciële partnerships. De site is goed voor meer dan 21 miljoen views per maand.

Met de Belgische lancering in zicht blijven voorlopig nog twee zaken onduidelijk: hoeveel het nieuwe abonnement zal kosten en welke functies het precies zal omvatten. Netflix maakt daar rond 1 maart 2027 meer over bekend.