Coca-Cola Christmas Ad: blunder of slechte prompt?

4schools / Crea / News

Coca-Cola heeft zijn iconische kerstcommercial "Holidays Are Coming" uit 1995 opnieuw uitgevonden met behulp van kunstmatige intelligentie. Deze vernieuwde versie, ontwikkeld met de technologieën DALL-E en GPT-4 via het Real Magic AI-model, combineert moderne technieken met 138 jaar aan visueel archiefmateriaal van het merk. Het doel was om het klassieke concept te moderniseren en aantrekkelijk te maken voor een jongere generatie. De commercial behoudt herkenbare elementen zoals de verlichte trucks en de iconische soundtrack, maar introduceert meer inclusieve personages en legt de nadruk op de suikervrije variant van Coca-Cola. Opvallend is de afwezigheid van de kerstman, wat mogelijk verband houdt met de beperkingen van de AI-tools.

Verdeelde reacties

Hoewel consumententests positief waren, leidde de commercial online tot veel kritiek. Kijkers vonden de campagne "kitsch" en "onpersoonlijk", met zorgen over de vervanging van menselijk vakmanschap door technologie. De controverse roept bredere vragen op over de rol van AI in emotionele en nostalgische contexten, vooral tijdens een feestperiode die draait om warmte en traditie.

Innovatie versus authenticiteit

Volgens Javier Meza, marketingdirecteur van Coca-Cola Europa, was het gebruik van AI oorspronkelijk niet gepland, maar bleek het een efficiënte oplossing om kosten te besparen en de productietijd te verkorten. Toch benadrukt de controverse de uitdaging voor merken om technologie te omarmen zonder hun emotionele band met consumenten te verliezen.

De discussie rond Coca-Cola’s campagne weerspiegelt bredere zorgen binnen de creatieve sector, waar AI steeds meer terrein wint. Dit vraagt om een balans tussen innovatie en authenticiteit, vooral in campagnes die inspelen op nostalgie en traditie.

Ter vergelijking: bekijk hieronder de originele campagne uit 1995: 

 

 

Photo : Coca-Cola (capture d'écran site web)

Vind je dit onderwerp leuk?

Ontdek meer artikels in PUBNews!