#2026isthenew2016: PUB blikt terug op campagnes van 10 jaar geleden

We zijn misschien wat late to the party, maar op nostalgie staat geen vervaldatum, en al zeker niet nu we bij PUB dit jaar onze 50ste verjaardag vieren. #2026isthenew2026 en daarom volgde de redactie het voorbeeld van het halve internet en dook ze in de archieven van 2016, op zoek naar campagnes die 10 jaar na datum nog steeds de aandacht trekken. 

Child Focus en These Days met Coins of Hope

Om aandacht te vragen voor vermiste kinderen lanceerde Child Focus samen met These Days op 25 mei, de Internationale Dag van de Vermiste Kinderen, een hoopgevende campagne: Coins of Hope. Voor het eerst werd een vermist kind afgebeeld op een munt in omloop. De keuze viel op Liam Vanden Branden, het jongste lang vermiste kind in België, die symbool staat voor alle vermiste kinderen. Door de munten massaal te laten circuleren als betaalmiddel en via sociale media, werd het brede publiek op een laagdrempelige maar confronterende manier opnieuw bewust gemaakt van hun lot. 

JCDecaux en BBDO maken een mistake

JCDecaux zorgde samen met BBDO Belgium voor ophef bij adverteerders met een gedurfde direct mailcampagne. Elke adverteerder ontving een miniatuurversie van een 2m²-billboard, voorzien van een advertentie die… niet van hen bleek te zijn, maar van hun grootste concurrent. Een bewuste fout die inspeelde op een herkenbare frustratie bij adverteerders: verward worden met de concurrent. Met een begeleidende brief lichtte JCDecaux de opzet toe en draaide de ‘mistake’ om tot een scherp inzicht over hun eigen perceptieprobleem — het hardnekkige idee dat JCDecaux enkel 2m²-formaten aanbiedt. De zelfrelativerende aanpak wierp zijn vruchten af: de vraag naar grotere formaten steeg met 15%, waardoor ze zes maanden op voorhand volledig uitverkocht waren.

Klara en Famous lanceren Klarify

Om klassieke muziek toegankelijker te maken voor een breed publiek lanceerden Klara en reclamebureau Famous Klarafy, een slimme webtool die persoonlijke muzieksmaak vertaalt naar klassieke muziek. Op basis van een Spotify-playlist met favoriete nummers zoekt Klarafy naar klassieke composities die aansluiten bij genre, sfeer en muzikale kenmerken, en legt daarbij telkens uit waarom net die muziek wordt aanbevolen. Artiesten als Bart Peeters, Daan, Ruben Block en Nicole en Hugo probeerden Klarafy uit. 

De Safety Jingle van Ouders van Verongelukte Kinderen en Happiness

Om gsm-gebruik achter het stuur onder de aandacht te brengen, lanceerde OVK (Ouders van Verongelukte Kinderen) samen met Happiness The Safety Jingle, een korte audio-interventie voor op de radio. De jingle wordt afgespeeld vlak nadat radiopresentatoren luisteraars oproepen om te bellen of te sms’en, met één duidelijke boodschap: niet vanachter het stuur. In plaats van een klassieke reclamespot klinkt de jingle in de stemmen van ouders die hun kind verloren in een verkeersongeval. Zonder verplicht karakter, maar met brede steun van Belgische radiozenders, zet de campagne in op een klein moment met mogelijk grote impact: één mensenleven redden.

Rode Kruis-Vlaanderen en Duval Guillaume bedanken iedereen

Met de eindejaarscampagne Iedereen bedankt wilde Rode Kruis-Vlaanderen alle mensen bedanken die de organisatie steunen als donor, vrijwilliger of cursist. In een aangrijpende film, ontwikkeld door Duval Guillaume, werden vijf slachtoffers van de aanslagen van 22 maart in contact gebracht met nietsvermoedende supporters van het Rode Kruis. De emotionele lading werd versterkt door een ingetogen versie van John Lennons Imagine, speciaal ingezongen door Dez Mona. Door het nummer ook commercieel uit te brengen en de opbrengst integraal te schenken aan Rode Kruis-Vlaanderen, groeide de campagne uit tot een krachtig en oprecht eerbetoon aan solidariteit en engagement.

Zij-kant en Hannibal vragen aandacht voor de loonkloof

In aanloop naar Equal Pay Day lanceerde Hannibal, in opdracht van Zij-kant en met steun van ABVV, een confronterende campagne rond de loonkloof tussen mannen en vrouwen. Onder het motto “Kreeg de loonkloof maar evenveel aandacht” speelde de campagne bewust met een diep decolleté om een ongemakkelijke waarheid bloot te leggen: sommige dingen trekken moeiteloos aandacht, ongelijkheid in loon veel minder.

Toerisme Vlaanderen en Heren Loebas verrassen met Vlaamse Meesters

Voor Toerisme Vlaanderen ontwikkelde Heren Loebas een langetermijnproject waarin de Vlaamse Meesters worden ingezet als internationale toeristische troef. Met een aankondigingsvideo wilden ze toeristen warm maken voor Vlaanderen als kunstbestemming, zonder te vervallen in klassieke toeristische clichés. De video werd gelanceerd op het Flanders–Brussels Travel Forum en uitgerold in meer dan 30 landen.

Het historisch sportmoment van Special Olympics en LDV United 

Toenmalig bondscoach Roberto Martínez selecteerde acht Special Olympics-atleten om samen met de Rode Duivels een oefenwedstrijd te spelen. Het historische samenspel tussen topvoetballers zoals Lukaku, Hazard en Mertens en de G-voetballers zorgde voor nationale en internationale media-aandacht en leverde een iconisch voetbalmoment op. Met deze actie zette LDV United sociale inclusie en Unified sporten duidelijk op de kaart, en toonde tegelijk de kracht van sport om mensen te verbinden.

https://vimeo.com/185957462/f3d5f11cfd

Het geheime ingrediënt van Duvel en DDB Brussels 

Duvel nam kijkers voor het eerst mee achter de schermen van het iconische 90-daagse rijpingsproces van hun bier in de kortfilm 90 Days. De film, ontwikkeld door DDB Brussels en geproduceerd door Wenneker.be onder regie van Hugo Keijzer, combineert vakmanschap, passie en een tikkeltje Belgische rock, met muzikale bijdragen van Jan Paternoster (Black Box Revelation) en Daan.

De nostalgische bui van Telenet en TBWA

Telenet en TBWA namen Vlaanderen mee op een tijdreis naar de dagen vóór internet, smartphones en Google. Met radio- en tv-spots, retro-gadgets zoals 80’s-badges en plezante weetjes herinnerde de campagne ons aan spreekbeurten zonder internet, liefdesperikelen buiten de zone en zondagavondfilms in alle rust. 

Hip hip hoera voor Reporters Without Borders Belgium en Publicis Brussels

Ter gelegenheid van zijn 20ste verjaardag liet Reporters Without Borders Belgium zien waarom persvrijheid nog altijd essentieel is. Publicis Brussel creëerde een mashupvideo waarin dictators zoals Vladimir Putin, Kim Jong-Un, Recep Erdoğan en Robert Mugabe “Happy Birthday” zingen voor de organisatie. De humoristische, provocerende campagne zette de strijd voor vrije meningsuiting en censuurbestrijding op een verrassende manier in de spotlight en riep het publiek op om de boodschap van persvrijheid mee te verspreiden.