Hoe Sportzot zijn plaats claimt in de biersector én op de radio

Alcoholvrij bier was decennialang een gevoelig onderwerp in de bierwereld. Vaak werden die bieren niet geapprecieerd omdat ze te ver afstonden van de smaak van alcoholhoudend bier. Toch besloot Brouwerij De Halve Maan bewust tegen de stroom in te gaan. Niet met een compromisproduct, maar met één duidelijke belofte: smaak en kwaliteit mogen nooit verloren gaan. In 2018 lanceerde de brouwerij Sportzot, de alcoholvrije variant van Brugse Zot Blond. Vandaag is het bier alomtegenwoordig. Niet alleen dankzij zijn smaak, maar ook door een doordachte merkstrategie in een kwaliteitsvolle radiocontext bij VRT.

Durven te springen zonder je DNA te verloochenen

“Er hing vorig decennium echt een taboe rond alcoholvrij bier,” zegt Thibault Demuynck, marketing manager bij Brouwerij De Halve Maan. “Voor veel bierliefhebbers voelde het bijna als heiligschennis. We wisten dus: als we dit doen, moet het perfect zitten.” Dankzij een innovatief proces ontwikkeld door hoofdbrouwer Frederik Verstringe wordt de alcohol verwijderd op een volledig natuurlijke manier. “Sportzot smaakt echt naar bier. Het is een speciaalbier, maar dan zonder alcohol. Dat was een heuse uitdaging voor onze brouwers en is precies wat we hebben bereikt.”

Radio als versneller van merkbeleving

De introductie van Sportzot startte via de verkoop in horeca en supermarkten, en werd voornamelijk ondersteund met trade en online marketing. Radio kwam later in beeld in 2019, maar maakte meteen impact. “Vanaf het moment dat we radio inzetten, voelde je meer animo,” vertelt Demuynck. “Mensen spraken me spontaan aan omdat ze onze spot hadden gehoord. Dat had ik bij andere media veel minder. In dat opzicht heeft de kracht van radio me enorm verrast.” Volgens Demuynck zit de sterkte van radio in zijn natuurlijke aanwezigheid. “Het medium voelt niet opdringerig, maar blijft wel hangen. Daarom blijven we resoluut inzetten op audio.”

 

Een sterk merk op de juiste frequentie

Brouwerij De Halve Maan blijft inzetten op radio en bouwt die strategie verder uit. Samen met een extern productiehuis wordt het audioverhaal van Sportzot verder uitgebouwd. “Het effect dat VRT-radio op ons merk heeft gehad, mogen we absoluut niet onderschatten,” zegt Demuynck. De keuze voor VRT is bewust: “We investeren in kwaliteitsvolle zenders en omgevingen waarin we geloven en waar ons publiek echt luistert.” Dat vertrouwen vertaalt zich ook in cijfers.“Sportzot is het sterkst groeiende product van de brouwerij, en blijkt nationaal een van de meest populaire alcoholvrije speciaalbieren te zijn.”